تدوین استراتژی تبلیغات بانک صادرات و ارائه راهکار جهت اثر بخشی این استراتژی

همواره بخش عمده ای از تبلیغات کشور به بانک ها اختصاص دارد. قطعا یکی از دلایل این امر فضای رقابتی بوجود آمده در این بازار است. ابتدا باید مشخص کرد که هدف از تبلیغات چیست ؟ در واقع، دربسیاری از تبلیغات بانکی کشور، بیش تر توجه به کار "برندسازی" است و گویی هدف و استراتژی خاصی دنبال نمی شود. فرهنگ و ادبیات برنامه ریزی ، مدیریت و استراتژی آکنده از مدل های مختلف فرایند مدیریت استراتژیک است که هر کدام به روش های متفاوتی به تدوین و راهبری فعالیت های این فرایند می پردازد . یکی از ابزارهای مورد استفاده جهت مدیریت استراتژیک آنالیز swot می باشد. دراین پ‍ژوهش سعی می گردد ضمن بررسی وضیت کنونی تبلیغات درحوزه بانکداری، به بررسی استراتژی تبلیغات بانک صادرات ایران براساس مدل مذکور پرداخته شده و راه کارهایی جهت اثربخشی بیشترتبلیغات دراین بانک ارائه گردد.